En 1972, Ferdinand Alexander Porsche a fondé à Stuttgart le « Porsche Design Studio » dont le siège a déménagé deux ans plus tard à Zell am See, en Autriche. Du 13 novembre 2012 au 17 février 2013, le Porsche-Museum fait honneur aux 40 ans d'existence de l'entreprise par le biais d'une exposition spéciale organisée autour de la marque « Porsche Design ». Parmi les pièces exposées, la « Chronograph I », un jalon dans l'horlogerie, ne pouvait pas manquer au rendez-vous. Avec ce chronographe automatique noir mat, Porsche a créé un produit qui, s'il est aujourd'hui un must dans l'industrie, a été le précurseur d'une mode considérée comme révolutionnaire à l'époque. A côté de cette montre, le visiteur verra d'autres classiques comme la chaise longue réglable « Antropovarius » de 1982 et l' « Alternatives Motorrad Konzept » créé en 1980.