Embaucher des célébrités est une méthode qui a fait ses preuves pour donner un peu plus d’éclat à votre marque. Cependant, cela implique aussi certains risques. L’entreprise en question risque ainsi d’être prise dans une spirale négative si la célébrité en question adopte un comportement inacceptable.

Maria Sharapova, la joueuse de tennis russe de 28 ans, a été contrôlée positive au Meldonium, substance récemment ajoutée à la liste des produits dopants illégaux. Porsche a rapidement réagi en suspendant toute activité de sponsoring que la marque de Stuttgart avait avec Sharapova. La triche, c’est quelque chose qu’on ne connait pas dans le groupe Volkswagen.