BMW est devenu centenaire. Difficile d’y échapper ces derniers jours dans le monde de l’automobile, ne fut-ce qu’en raison du Concept Car Next 100. Le centenaire n’a pas non plus échappé aux concurrents. L’éternel rival, Mercedes-Benz, a même profité de l’occasion pour féliciter BMW dans une publicité apparue dans un journal allemand. Plus ou moins félicité…

Tourner en ridicule

Ce n’est pas nouveau de tourner la concurrence en ridicule dans une publicité. Il y a même des entreprises qui en font un sport. Et ils savent bien comment ça marche chez Mercedes. Sous les haricots de calandre de BMW apparait un texte disant ‘’Merci pour ces 100 ans de concurrence’’, suivi de ‘’les 30 premières années sans vous étaient vraiment ennuyeuses’’. En effet, Mercedes voulait rappeler que cela faisait plusieurs dizaines d’années qu’ils existaient au moment ou BMW apparu sur scène…